Jak si vybrat dobré jméno pro vaše podnikání

Provedli jste průzkum trhu, vytvořili jste úžasný produkt a jste nyní připraveni uvolnit svůj nový obchodní podnik na světě, ale stále přetrvává jeden malý problém: co přesně nazvete svým potenciálním novým podnikem?

Pojmenování firmy je mnohem obtížnější, než to zní. Na začátek nelze její význam přeceňovat; Vámi vybrané jméno bude představovat počáteční interakci vaší společnosti s potenciálními zákazníky a také definovat vaši firmu jako celek. Ve skutečnosti, jak se stáváte úspěšnější, vaše jméno se začne vyvíjet ve značku. A pokud například dosáhnete závratných výšek 10 metrů dlouhého billboardového území, raději doufáte, že máte něco, co si zaslouží expozici.

Abychom vám pomohli na vaší podnikatelské cestě - a abychom se vyhnuli některým nejčastějším chybám - sestavili jsme užitečný seznam tipů a ukazatelů, jak pojmenovat své podnikání. Nemůžeme zaručit, že se váš podnik dostane na další úroveň, ale pokud vám pomůže vyhnout se tomu, aby se stal dalším kuřecím palácem Sam a Elly (řekněte to rychle), pak to považujeme za úspěch…

1. Ujistěte se, že je k dispozici

Vypořádání se s dokonalým jménem po dnech nebo dokonce týdnech úvah může být milníkem na vaší podnikatelské cestě. Pokuste se zničit ten okamžik tím, že zjistíte, že to už někdo jiný už vzal.

Rychlé online vyhledávání by vám mělo poskytnout představu o tom, zda již bylo použito, i když v budoucnu vážně rozšiřujete své podnikání, může být také užitečné zkontrolovat státní registry, jako je Company House ve Velké Británii nebo Komise pro cenné papíry a burzy. ve Spojených státech.

Přestože není nezákonné používat jméno podobné jinému, které se již používá (zejména pokud je jiná firma zcela nesouvisející s vaší), můžete se nechat otevřeni potenciálně nákladným sporům o ochranné známky a autorská práva.

2. Zkontrolujte potenciál pro online použití…

Není žádným tajemstvím, že většina podniků je v dnešní době online, s příležitostmi, které poskytuje digitální marketing, vytváří nevídané příležitosti pro zákazníky po celém světě. Proto je důležité, aby vám neuniklo.

To znamená především registraci domény. To může být složité; i když je k dispozici název vaší firmy, nemusí to nutně znamenat i adresu URL domény. Mohlo by to být už používáno pro jiný účel nebo doména mohla být koupena někým s úmyslem jej prodat. Toto je známo jako převrácení domény a může to být rozdíl mezi placením 10 nebo 1 000 USD za váš web.

Pomocí nástrojů pro vyhledávání domén, jako je GoDaddy, zjistěte dostupnost svého jména a pokud je to možné, zakupte rozšíření domény .com; i mimo USA zákazníci přidružují toto rozšíření jako důvěryhodnější.

Nakonec se nezklaďujte. American Scrap Metal může být docela rozumné obchodní jméno, ale nebuďte překvapeni, pokud zjistíte, že americanscrapmetal.com začíná přitahovat (extrémně) špatného zákazníka ...

3.… a pro sociální média

Totéž platí pro sociální média. Zkontrolujte, zda všechny oblíbené kanály, jako jsou Facebook, Twitter a Instagram, zjistily, zda byl název vaší firmy dříve považován za popisovač nebo název stránky. Pokud se například váš počítačový opravář jmenuje The Computer Guy, pak existuje velká šance, že takové rodové jméno, jako je toto, by mohlo být přijato fandou nebo blogerem.

Toto není konec světa (pokud to nebere jiné podnikání); znamená to, že možná budete muset změnit svůj přístup. Pokud je například odebrán úchyt Twitter @ComputerGuy, pak buďte kreativní a zkuste @ComputerGuyShop nebo @ComputerGuyStore. Buďte však opatrní: podobnost názvů profilů může potenciálně zmatit zákazníky, kteří hledají vaši značku.

4. Nech to jednoduché hloupé

Přestože existují příklady toho, jak je tato taktika úspěšná (například blogovací médium Tumblr a image host Flickr), hraní s alternativními formulacemi může představovat něco z obchodního minového pole. Vezměte například výrobce mobilních telefonů ve Velké Británii, Phones4U: pokud jste se snažili najít tuto společnost online, hledali byste „PhonesForU“ nebo „Phones4You“? Pokud se potenciální zákazníci musí vážně zamyslet nad strukturou vašeho jména, pak to asi není dobrý nápad.

Nezanedbávejte ani potenciální pravopisné komplikace. Středomořská kuchyně může být pro vaši restauraci jednoduchým a evokujícím názvem, ale je to také notoricky obtížné slovo. To by vás mohlo stát náklady na vyhledávání a ztěžovat vyhledávání online. V takových případech může být nutné zvážit alternativní název nebo vyzkoušet různé varianty, například Med Cuisine.

5. Vyvarujte se trapnosti

Od butiku BlueBalls v Kanadě po Beaver's Trim Shop (ahem) v Houstonu v Texasu je svět plný podniků, jejichž majitelé jednoduše nemysleli na jejich jména. Stejně jako vinní jsou majitelé Amigone Funeral Home (skutečný podnik v Buffalu v New Yorku) a Hindenburger, restaurace rychlého občerstvení, která se pyšní chutí svých hamburgerů s plamenem (skutečně lidstva).

Infamy je samozřejmě účinný marketingový nástroj, takže tito vlastníci možná věděli, co dělají, ale pokud se chystáte jít touto cestou, alespoň se pokuste být trochu vkusnější. Čističe interiéru na bázi Cornwallu Spruce Springclean jsou zjevně vítězem, zatímco zámečník na bázi Portsmouthu Surelock Holmes a londýnští květinářství Floral a Hardy také znají cestu kolem hříčky.

6. Využijte výhod SEO

Pokud se nacházíte na internetu, neublížíte, pokud věnujete pozornost tomu, co lidé skutečně hledají na webu. Plánovač klíčových slov Google nabízí vysoce cenné informace o tom, které vyhledávací dotazy jsou populární, což vám umožňuje zobrazit měsíční výsledky pro libovolnou kombinaci vyhledávacích dotazů; využijte to ve svůj prospěch tím, že uvidíte, zda byste mohli vydělávat na určitých vyhledáváních.

Pokud například prodáváte surfy, proveďte průzkum klíčových slov. „Nejlepší surfovací prkna“ je vyhledávaný vyhledávací dotaz s relativně nízkou konkurencí; mohlo by to být také realisticky potenciálním názvem pro vaši firmu, což vám umožní využít všech těchto zájmů a přivést vás na posvátnou první stránku výsledků vyhledávání Google.

7. Don't Pigeonhole sami

Samozřejmě, že chcete obchodní jméno, které v ideálním případě stručně a promyšleně vysvětlí předpoklad vaší společnosti - ušetří vám to spoustu času (a marketingového rozpočtu) vysvětlením, co vlastně vlastně děláte. Snažte se však nepokoušet se do rohu - nikdy nevíte, kterým směrem budete chtít v budoucnu podnikat.

To znamená, pokud je to možné, být flexibilní a mít určitou prozíravost. Steve's Rabbit Shop je pěkný, jednoduchý a efektivní, ale co když se jednoho dne rozhodnete prodat andulky a křečky? Neomezujte se na jeden výklenek. Dokážete si například představit, že Amazon byl původně nazýván Jeff's Online Bookstore?

8. Dopravní význam

Názvy společností nemusí nutně znamenat nic: například Häagen-Dazs byl údajně nesmyslným termínem, který byl vybrán pro žádný jiný důvod, než že to znělo exoticky a evropsky, zatímco tvůrci Kodak George Eastman prostě měl rád písmeno „K“ . Pro většinu podniků však může být dobrý nápad mít nějakou podobu konotace.

To může mít mnoho podob. Může to být něco základního, ale účinného, ​​jako je například společnost na výrobu nealkoholických nápojů, která vezme své dvě hlavní složky listů koky a ořechů kola, aby přišla s Coca-Colou, nebo hardwarová firma ze San Francisca, která vzdává hold svému domovskému městu jménem Cisco (nemluvě o modelování jejich loga po jeho nejslavnější orientační bod). V každém případě je nejdůležitější, že vaše značka vypráví příběh svým potenciálním zákazníkům - ať už je to okamžitě jasné, nebo ne.

9. Ujistěte se, že je to Catchy

V některých ohledech jsou lidské bytosti jednoduchými tvory. Máme rádi věci, které se valí jazykem a žijí v paměti. Není tedy žádným překvapením, že máme tendenci směřovat ke společnostem, které mají chytlavá jména - a je to dobrý nápad následovat svůj názor, když uvažujete o svém vlastním podnikání.

Řekněte potencionální jméno opakovaně nahlas: proudí volně, nebo ho stále nepřesahujete? Je to aliterativní nebo rytmické? Neexistuje žádné správné nebo nesprávné vzorce pro to, co je správné, ale pokud to zní dobře, určitě stojí za zvážení.

Nemusíte dělat kompromisy ve smyslu; HTML Mail přesně nestanoví závodění pulzů, ale rozhodnutí Sabeer Bhatia a Jacka Smitha rebrandování webové e-mailové služby jako Hotmail to rozhodně činí nezapomenutelnější.

10. Použijte generátor jmen

Pravá inspirace často pochází z nepravděpodobného zdroje. Do té doby můžete vždy využít jednoho z mnoha generátorů obchodních jmen na internetu, který byl vytvořen výhradně za účelem tvůrčí práce za vás.

Zadáním krátké řady slov, která popisují, co vaše firma dělá, automatické generátory, jako je Generátor obchodních jmen, Název Thingy a Rhymer, nabízejí seznam možných jmen, včetně možnosti použít řecké nebo latinské přípony, předpony a kořenová slova.

11. Vyberte jméno podle chyby

Samozřejmě, pokud jste se dostali tak daleko a stále jste nikde blíž k nalezení dokonalého jména, pak byste se vždy mohli pokusit omylem narazit na jedno. Určitě byste byli v dobré společnosti - některé z nejslavnějších značek v historii vznikly v důsledku šťastné nehody.

Například při hledání jména vztahujícího se k indexování velkého množství dat se Larry Page a Sergey Brin usadili na konceptu googolu (velkého počtu rovnajícího se 10 100 ) jako potenciálního jména pro jejich vyhledávací engine. Při registraci doménového jména však spolužák Sean Anderson tento termín překlepal; v důsledku tohoto dohledu se zrodil malý start-up s názvem Google a zbytek, jak se říká, je historie ...

Jak vidíte, nápady na brainstorming pro obchodní firmu jsou složitější, než to zní. Kromě doporučení v této příručce se však snažte nestrávit příliš mnoho času v této fázi svého podnikání. Pokud se ale rozhodnete pro to, co chcete nazvat svým podnikem, bude vás to odvrátit od skutečného vstávání a běží.

Kde jste našli inspiraci pro své obchodní jméno? Dejte nám vědět v komentářích níže…

Zanechte Svůj Komentář

Please enter your comment!
Please enter your name here