Ale pro mnoho podniků není formování osobnosti značky snadné. Jak Jennifer Aaker identifikovala ve svém článku publikovaném v časopise Journal of Marketing Research, osobnost značky se skládá z pěti klíčových faktorů: robustnost, sofistikovanost, kompetence, vzrušení a upřímnost.
A zatímco některé nedokázaly najít svou osobnost značky, jiné společnosti narazily do hřebíku na hlavě a kolem těchto hlavních dimenzí vybudovaly skvělé marketingové strategie.
Abychom vás inspirovali, zaokrouhlili jsme 15 nejlepších osobností značky všech dob.
1. Nike
alexeynovikov / Depositphotos.com
Od 80. let 20. století Nike podporuje ty nejlepší sportovce v celé řadě sportů a zobrazuje, že jejich osobnost je vzrušující, provokativní, chladná, drsná, inovativní a odolná. Jejich marketingový slogan „Just Do It“ se vztahuje na každého a nabízí pocit sebevědomí, když se některý z jeho oděvů nosí.
Jejich velká osobnost vyvolala velkou věrnost značce, díky čemuž se mnoho spotřebitelů rozhodlo pro svou obuv, doplňky a oblečení před svými konkurenty.
2. Coca-Cola
TKKurikawa / Depositphotos.com
S hlasitým a živým logem, dobrým sloganem („Delicious and Refreshing“, „Always Coca-Cola“, „Taste the Feeling“ - seznam pokračuje!) A řadou úspěšných kampaní je Coca-Cola příkladem osobnosti značky.
Od začátku je společnost Coca-Cola spojována se štěstím a vzrušením, přičemž mnozí se rozhodnou konzumovat své produkty spíše pro zážitek než podle chuti. Lidé si kupují láhve koksu se svým jménem (aniž by spotřebovali produkt), televizní diváci dychtivě čekají, až se na vánoční svátky dostane slavný vánoční svátek, a doprovod celebrit vytvoří ještě silnější pouto s širokou veřejností.
3. Holubice
Správa filtrů
Dove, na druhé straně, se týká žen všech věkových skupin, tvarů a velikostí po celém světě. Díky relativní, jednoduché a elegantní osobnosti značky představuje Dove podstatu skutečné vnitřní krásy. A díky efektivní marketingové taktice se společnost péče o pleť stala průkopníkem v oboru, se značkou persona, která je pro každého jedinečná.
4. Harley-Davidson
bizoon / Depositphotos.com
Harley-Davidson je značka, která se spojuje se svými vzpurnými zákazníky. Zakoupením jejich motocyklů získáte pocit svobody, nezávislosti a luxusního zážitku z jízdy - ten, který byste jinde nedostali. A zatímco kola Harley-Davidson jsou drahá, jsou vyrobena tak, aby plnila sny a umožňovala lidem cestovat na místa po celém světě.
5. McDonald's
lucianmilasan / Depositphotos.com
Pokud jde o řetězce rychlého občerstvení, je těžší vybudovat silnou osobnost značky, ale jedinou restaurací, která vyniká z davu, je McDonald's. Jakmile se řetězec rychlého občerstvení etabloval jako místo vhodné pro rodinu, získal pro sebe několik vlastností, včetně pohodlného, rychlého, čistého a jednoduchého.
Díky partnerství s Disneyem je McDonald's ještě více příbuzný malým dětem a rodinám, což z něj činí číslo jedna pro bezproblémovou snídani, oběd nebo večeři.
6. Victoria's Secret
teamtime / Depositphotos.com
Vůdce spodního prádla s tolik očekávanými módními přehlídkami vybudovala osobnost značky, která hovoří hlasitě. Sen pro všechny modely, které chodí po Victoria Secret Secretway, se promítl do velkého prodejního místa pro jejich každodenní oděvy.
Díky silné, sexy, odvážné, odvážné a zmocňující osobnosti dokázala Victoria's Secret ovládnout mladší trh. Avšak s řadou atraktivních konkurentů, kteří rostou v řadách (jako je spodní prádlo Ragehan's Savage X Fenty), bude muset Victoria's Secrets trochu tvrději pracovat, aby si udržela své vedoucí postavení.
7. Disney
missbond / Depositphotos.com
Disney - známá jako „nejúžasnější místo na Zemi“ - má dosud jednu z největších personálních značek. Disney již více než 90 let vytváří štěstí na základě zážitků, které kdysi zažily. Jejich tajemstvím je, že vždy dávají přednost zákazníkům a vytvářejí nové zkušenosti na základě jejich zpětné vazby.
Podniku přátelskému rodině se podařilo získat místo v srdci každého, takže dospělí si vzpomínají na oblíbené děti a nutí děti, aby se zamilovaly do postav Disney. Zcela jednoduše zachytili kreativní a pozitivní osobnost pro lidi všech věkových skupin.
8. Tiffany & Co.
stocco.claudio.libero.it / Depositphotos.com
Být jednou z nejprestižnějších značek šperků v okolí není snadné, ale je to něco, co se Tiffany & Co. v průběhu let dokázalo etablovat. Se sofistikovanou, elegantní, okouzlující a nadčasovou osobností udělala klenotnická společnost ženy po celém světě touhou po jednom z malých modrých krabic .
Film Snídaně u Tiffanyho, v němž hraje legendární Audrey Hepburn, dále posílil pocit, že šperk z Tiffany je „jediná pravá láska“.
9. Betty Crocker
Skleněné dveře
Narození Betty Crockerové přišlo v roce 1921, kdy marketingový manažer společnosti Washburn-Crosby, Samuel Gale, začal reagovat na dotazy týkající se vaření jako Betty Crocker (neměl pocit, že ženy budou dobře reagovat na radu od muže). Tato osobní reakce fiktivní mateřské identity vytvořila silné spojení se spotřebitelem, který je dodnes velmi přítomný.
Útulný a vyživující duch byl tak silný, že Betty Crockerová byla dokonce jmenována druhou nejoblíbenější ženou v Americe v roce 1945, za tehdejší první dámou Eleanor Rooseveltovou.
10. Apple
Vividrange / Depositphotos.com
Buď je milujete, nebo je nenávidíte, ale když je máte rádi, jste oddaný kupec, který by nesnil o změně některého ze svých produktů Apple. A z tohoto přesného důvodu Apple přibil svoji osobnost značky.
Apple se vztahuje na skvělé, inovativní a kreativní milovníky technologií, které mají rádi jednoduché a vynikající rozhraní. Jejich nové produkty a data vydání vyvolávají zvědavost mezi jejich stoupenci, díky nimž Apple není jen oblíbená značka, ale způsob života.
11. Starbucks
bedobedo / Depositphotos.com
Inovativní kávový řetězec Starbucks se stal mnohem více než váš standardní kavárna - stala se komunitou. Osobnost značky a zaměstnanci najali navázat skutečné vztahy se svými spotřebiteli, takže Starbucks je číslo jedna ze všech značek kávy.
To neznamená, že jejich výrobky jsou o nic lepší než jejich konkurenti, ale spíše že jsou volbou sociálního postavení. Díky zábavné, odchozí a vstřícné strategii značky chce každý pohár Starbucks se svým jménem. Je to pozornost na nejmenší detaily, díky nimž Starbucks stojí před davem.
12. Red Bull
doroshin / Depositphotos.com
Red Bull je také společnost známá svými zkušenostmi se zákazníky. S odvážnou, otevřenou a hyperenergetickou osobností značky je Reb Bull inspirativní značkou, která se vztahuje ke dvěma různým typům zákazníků - jedním jsou profesionální sportovci, kteří musí překonat obtížné výzvy, a druhým je to milující člověk, který potřebuje trochu energie, abych prošel den a užíval si.
Red Bull je skutečně znám jako „rozdávající křídla“, ale jejich poslední marketingové úsilí se zaměřuje spíše na značku než na produkty. Dabují v extrémních sportech, koncertech a hudbě a způsobují větší vzrušení kolem městské značky.
13. Amazon
wolterke / Depositphotos.com
Amazon se stal jednou z nejdůvěryhodnějších značek na světě tím, že nabízí osobní vztah ke všem svým produktům. Jejich upřímnost a přístup zaměřený na zákazníka je to, co vybudovalo amazonskou říši.
Místo toho, aby se soustředili na to, co jejich konkurence dělá, posunuli hranice inovativními nápady a poctivostí. A vzhledem k tomu, že generální ředitel a zakladatel Jeff Bezos je tváří společnosti, je do značky Amazon přidána další úroveň nebo relativita a osobnost.
14. Lego
rclassenlayouts / Depositphotos.com
Lego vytvořil osobnost značky, která se stará o mladé i staré. Malé děti milují Lego pro jejich zábavu a přístupnost, zatímco dospělí, kteří jsou skutečnými fanatiky, nakupují sběratelské předměty Lego. A i když jejich cenovka je vyšší než jejich konkurenti, Lego vyniká kvalitou, spolehlivostí a známostí.
15. FedEx
ricochet69 / Depositphotos.com
Branding je velkou součástí úspěchu FedEx; s účinnou, spolehlivou a důvěryhodnou službou se kurýrní společnost stala základem jejich oboru.
Zvýšili značku budováním úspěšných marketingových kampaní, aby se mohli spojit se svými klienty. A s osobními plány odměňování a skvělým zákaznickým servisem FedEx pokračuje v rozšiřování svých marketingových strategií a oslovování nových diváků.
Mít osobnost značky je důležité, protože lidem usnadňuje identifikaci s vaším produktem nebo službou. Pokud se lidem líbí, co vaše značka znamená, tím větší je šance, že se jim budou vaše produkty líbit. Udělejte si proto čas a vytvořte pro svou značku správnou osobnost a osobnost - je to základ, na kterém bude postaven úspěch vaší značky.
Které značce se můžete nejvíce týkat "> Tento článek je aktualizovanou verzí předchozího článku původně publikovaného dne 18. srpna 2017.
